Россияне стали чаще пользоваться скидками на еду и бытовую химию

Об этом сообщает РБК. Международная исследовательская компания Nielsen составила рейтинг категорий товаров с самой высокой долей продаж по акциям. Лидируют в рейтинге стиральные порошки: в этом году на спецпредложения пришлось 67% продаж порошков в натуральном выражении, в 2013 году доля таких продаж составляла только 41%. На втором месте — средства по уходу за собой для мужчин: 43% в 2015 году.

Третье и четвертое места заняли соки и кофе (по 42%).

- Однозначно можно говорить об увеличении промоактивности в розничной торговле, — говорит представитель «Ленты», одного из крупнейших российских ретейлеров. — Торговые сети стараются поддерживать интерес покупателей за счет дополнительных промо.

Параллельно растет и размер скидок, отмечает коммерческий директор Nielsen в России Илона Лепп.

- Средняя величина скидки растет из года в год: например, в 2013 году средняя скидка на зубную пасту составляла 18%, в 2014-м — уже 21%. В категории стиральных порошков средний ценовой дисконт в 2014 году достиг 30%, хотя годом ранее был на уровне 24%.

По наблюдениям директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петра Бобровского, промоакции сегодня проводят все компании, которые могут себе позволить снизить маржу. Главная причина роста количества промоакций в последнее время, по его мнению, — желание компаний удержать долю на рынке в сложной экономической ситуации.

- Покупательная способность снижается, естественно, компании пытаются поддержать спрос на свою продукцию, - говорит он.

С Бобровским согласен гендиректор Российской ассоциации производителей чая и кофе («Росчайкофе») Рамаз Чантурия.

- Для компаний-лидеров на рынке промоакции — один из инструментов работы на рынке, а небольшие компании при помощи акций распродают свой товар для быстрого извлечения операционной прибыли, - поясняет он.

О необходимости промоакций ради удержания доли на рынке РБК говорили и производители товаров повседневного спроса.

По мнению Рамаза Чантурия из «Росчайкофе», промоакции на российском рынке рассчитаны в первую очередь на средний ценовой сегмент.

Кроме очевидных плюсов для потребителей, промоакции несут и риски для производителей.

- В ряде категорий, например в соках, промо представляется настоящей угрозой: покупатели отвыкли покупать продукт по регулярной цене, — отмечает Илона Лепп из Nielsen.

Сергей Лебедев из «Нэфис Косметикс» еще более категоричен.

- Само бурное развитие промоакций, по нашему мнению, больше связано с ценовым прессингом крупнейших производителей, направленным на завоевание и удержание доли рынка. Однако в конечном итоге с прилавков исчезают товары других производителей, которые не могут предложить достаточно глубоких скидок, и возможность выбора для потребителя ограничивается двумя-тремя разновидностями от крупных брендов, - заключает Лебедев.