Осуждающие лица помогут бросить курить

Дженнифер Джеффри и Мэттью Томсон из Западного университета в Канаде отмечают, что обычно для борьбы с курением, которое они называют «международным кризисом здравоохранения», используются изображения поврежденных органов курильщиков на пачках и другие сообщения, призванные напугать потребителя сигарет. Они решили проверить, можно ли использовать для этой цели общественное отвращение к курению и его осуждение, надавив таким образом на самооценку курильщика.

Они поставили онлайн-эксперимент с участием 156 курильщиков из США, которым случайным образом показывали сигаретные пачки со слоганом «Так люди смотрят на курильщиков» и одной из двух черно-белых картинок: на одной фотографии выражение лиц у трех человек было нейтральным, на другой отчетливо читалось отвращение. Добровольцам предлагали оценить, насколько такая пачка заставляет их чувствовать себя виноватыми, испытывать стыд, сожаление и унижение, и насколько она подталкивает их курить меньше или вовсе отказаться от этой привычки.

Участники исследования, видевшие «осуждающие» пачки, не только легко считывали эмоцию на фотографиях, но и сами чаще чувствовали себя пристыженными и виноватыми. Статистический анализ показал, что у тех, кто испытывал такие чувства, повышалась мотивация курить меньше или бросить курить.

Авторы заключают, что визуальная информация об общественном осуждении курения на сигаретных пачках может помочь решиться бросить эту привычку, и особенно актуальной она может быть для тех, кто курит не ради собственного удовольствия и самоутверждения, а, например, из-за зависимости. Те, для кого курение — часть собственного стиля, почти не реагируют на такое давление.