Сколько россияне готовы потратить на подарки?

 Если говорить о презентах среднего класса, то средняя стоимость каждого в этом году достигнет 1150 руб. В начале осени планы среднего класса на Новый год выглядели следующим образом: на подарки 8,6 тыс. руб., на новогодний стол — 7,5 тыс. руб., на развлечения — 3,1 тыс. руб. Итого — 19,2 тыс. руб, пишет «Коммерсантъ». Как показывают результаты статистики, в 2008 году фактические новогодние траты сократились на 30%. Однако осенью 2012-го граждане планировали увеличить праздничный бюджет на 8,6% и, как выяснилось позднее, даже перевыполнили этот план. Доля декабря в годовом обороте розничной торговли, по данным Росстата, составляет 10,5-11,5. Так в магазинах бытовой техники и электроники сезон предновогодних продаж дает около 17-20% всего годового оборота. Рост спроса становится заметным уже в конце ноября, а в конце года смартфоны, телевизоры, игровые приставки и планшеты покупают почти в два раза чаще, чем обычно. В преддверии праздников большинство супермаркетов в ожидании ажиотажа обновляют ассортимент, организуют различные скидочные акции. Программа-максимум — обеспечить покупателю положительные эмоции. "Эксперименты показывают, что даже наличие фотографии с радующимися людьми повышает продажи в магазинах",— поясняет профессор кафедры маркетинговых коммуникаций ВШЭ Юлия Пирогова. Накопительные программы, которые позволяют покупателю рассчитывать на подарки,— это лишь часть позитивного "контекста, который обеспечивает движение к покупкам". Для его создания важна праздничная атмосфера: оформление торгового центра, временные прилавки с сувенирами, привлекающие внимание посетителей.