Как создать бренд: пособие для малого бизнеса

Почему нужен брендинг

Любому бизнесу очень важно, чтобы клиент его легко узнавал и выделял из сотен других предложений. Ведь важно не просто сделать сайт онлайн, а добиться его эффективности. Брендинг позволяет создать у него завершенный образ бизнеса, а значит, устанавливает с ним устойчивую и лояльную коммуникацию. При этом он переводит вопрос выбора со стоимости товара или услуги на восприятие, упрощая тем самым маркетинг. Дополнительно созданный бренд наглядно транслирует профессиональный подход, повышает ценность продукта и бизнеса в целом. Все это стоит того, чтобы потратить какое-то время на формирование бренда.

Что входит в бренд

Брендинг очень широкое понятие и современный подход предполагает работу с многими элементами. Однако малому бизнесу в этом отношении немного проще. Задача охватить все не стоит, главное проработать несколько ключевых моментов:

• придумать название;
• создать логотип и визуал (обычно достаточно шрифтов и цветовой палитры);
• позиционирование;
• тон общения.

Наконец, надо заранее продумать единые правила использования всего этого. То есть предусмотреть, где должен размещаться логотип, где и какие шрифты использовать и тому подобное. А вот от разработки огромных бренд-стратегий, исследований рынка и сложных визуальных систем можно отказаться.

Как создать бренд

Изначально создание бренда не требует существенных инвестиций. Собственно, малый бизнес все может сделать самостоятельно. Например, название придумать из головы, логотипы нарисовать с помощью нейросетей, визуал выбрать из стандартных дизайнерских решений и шаблонов. В массе своем все это можно сделать или бесплатно, или за совсем скромные деньги. Главный минус такого подхода – шаблонность и низкая уникальность.

Также можно обратиться в студию, которая предлагает услуги по брендингу. Они сделают все то же самое, но более профессионально, обеспечат уникальность и комплексный подход к разным элементам. Главное достоинство такого пути – бренд можно будет масштабировать в случае необходимости. Если говорить о минусах, то это высокая стоимость и зависимость от качества работы самой студии.