3% родителей в России начинают готовиться к 1 сентября уже в мае

Подготовка к новому учебному году всё реже превращается в марафон по магазинам в последний день лета: по данным опроса Почты Mail и Дети Mail, большинство родителей стараются распределить покупки на более ранний срок и избежать традиционного ажиотажа 31 августа. Так, 37% респондентов начинают активные покупки за один‑два месяца до старта учебного сезона, а каждый третий (28%) растягивает шопинг на всё лето. Лишь 5% оставляют подготовку на последние дни - и такой подход становится скорее исключением, чем правилом. Ещё 3% начинают готовиться сразу после окончания предыдущего учебного года. 

Особенно показателен рост спроса на одну из ключевых категорий - книги и канцтовары. В июне-августе 2026 года на неё пришлось 23% покупок - почти вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года, а количество чеков выросло в 1,5 раза. В целом в летние месяцы одежда и обувь заняли 26% всех покупок, детские товары - 25%, а канцтовары и книги - 24%. Такая динамика отражает не только сезонный спрос, но и изменение потребительского поведения: родители всё чаще планируют траты заранее, чтобы избежать стресса и лишних расходов.

Данные опроса подтверждаются и наблюдениями ретейлеров. В сети «Детский мир» отмечают, что структура спроса остаётся схожей с прошлым годом: в топе - классические модели школьной одежды, спортивная форма, а из канцтоваров - товары для рисования, ручки, тетради и другие принадлежности для учёбы. При этом пик спроса на канцелярку традиционно приходится на последнюю неделю августа и первую неделю сентября - это связано с родительскими собраниями, на которых школы выдают списки необходимого. Одежду же родители, как правило, начинают выбирать заранее, не дожидаясь финального рывка.